北京广告标识制作公司的发展历史

广告北京标识制作公司的发展历史

广告北京标识公司的发展历程大概可分为三个阶段,那是国营及股份制广告公司独领风骚的年

代,即20世纪90年代中期和90年代中后期。下面就看一看不同时期的广告公司的发展

特点。

一、广告标识公司发展的第一阶段：

广告标识公司发展历程的第一阶段是国营及股份制广告公司独领风骚的年代

相关行业报告提出在20世纪80年代末90年代初,深圳建立特区已有十来年,积累了

大量资金,显示出勃勃生机,也出现很多著名企业和品牌。这些企业急需要实力相当的广告

标识公司为其服务。

当时,市场竞争不是很激烈,所以许多产品还处于供不应求的阶段(如彩电、冰箱等)。

所以广告公司的任务比较简单,只需向消费者宣传产品即可。其工作一般倾向于外部传播,

如拍摄影视,制作平面,发布媒体等,对产品定位、品牌的长期塑造等考虑得比较少,更遑论

企业内部策略了。所以在初期,广告公司都是以大型国有企业为主。当时著名的广告公司

有国企、旅广、美广、威格等。

国企广告是深圳第一家与国际广告公司(智威汤逊)合资的公司,引进了先进的广告理

念,也培养了一大批人才。旅游广告、美术广告公司发挥专长,创作出许多不错的平面广告,

威格广告在当时媒体代理中也有一定影响力。总之,这是一个带有一些计划色彩的广告公

司唱戏的时代。

二、广告标识公司发展的第二阶段

广告公司发展历程的第二阶段,即20世纪90年代中期。

由于以上深圳各公司的机制不够灵活,服务单调乏力,理念迅速落伍,许多优秀广告人

磨炼了一段时间后,纷纷跳槽出来,成立自己的广告公司。这批人成了今天一些著名广告公

司的掌门人。以前那些大型广告公司逐渐解体,小型广告公司层出不穷。

这些小广告公司一般沿用在母公司学到的知识,也基本以广告制作、媒体代理为主,很

牵涉企业策略。由于小公司实力有限,不能承揽一切,所以纷纷外向合作,如影视、印

刷、公关外包等。自己只做最核心的一块,即创意和媒体代理。大家的运作模式比较相同

为了抢饭碗,大家就拼命比创意。期间涌现了许多优秀的民营广告及策划公司,如国威、采

纳、黑狐、同路、力创、鼎成、风火等。

在第二阶段还有一个特点,就是深圳的设计公司多如牛毛。这是因为,深圳良好的创业

环境吸引了大批美术院校的毕业生,他们或者在设计公司、广告公司打工,或成立自己的工

作室,自己当老板。

三、广告标识公司发展的第三阶段

广告标识公司发展历程的第三阶段,即20世纪90年代中后期。

广告标识行业的格局发生了一定的变化。由于中国企业的成熟,企业对广告公司的需求已

经不仅仅满足于一些设计和广告,而需要更高的策略指导。但是深圳的广告公司在这方面

则先天不足。20世纪90年代中期,国际排名前20位的广告公司纷纷进驻中国,深圳虽然

是中国特区,但毕竟地处边陲,辐射力不够。所以这些国际4A公司纷纷在广州、北京、上海

等大城市落脚。他们带来先进的广告理念,品牌模式以及操作方法,这些都令国内企业耳目

新。一些国内有发展前途的大型企业都奔国际4A去了

因此冷落了深圳的广告公司,他们只有挖掘本土资源。深圳房地产业的红火使得深圳

的广告公司转而为房地产服务。所以深圳的房地产广告全国领先,画面精美,气势宏大,创

意迭出。同时也涌现出一大批优秀的广告公司,如博思堂、尽致、太一等。所以,这一阶段是

房地产广告公司领衔的时代。但是,广告公司专门为房地产服务却始终不能介入房地产企

业的营销决策,只能做一些边缘工作

在这一阶段,不管是深圳还是广州的广告标识公司都面临着一种困惑,那就是争夺对企业

的“话语权”。此时的广告公司无法深入企业的“内心”,从事的是企业下游的工作,无法

进入企业的企业战略的制定、组织架构的重组、销售队伍的培训、品牌管理等工作。中国

企业的情况很特殊。由于他们刚刚踏入市场经济,很迫切需要外脑给他们提供营销知

识,所以,中国企业急需要营销策略和传播执行两手抓的公司。这些牵涉到更新的知识,

更深的学问

这一阶段,济南标识公司却在进一步分化,出现了展会公司、环境导视设计、北京标识制作公司等,此

时举目四望,在济南众多的策划、广告公司和设计公司中,似乎只剩下“采纳策划”一家大型

的综合性以品牌服务为主的公司。从一开始,“采纳”就没有把自己定位为广告公司,而是

“企业成功营销的全程合作伙伴”,焦点在“全程”上,坚持“营销”与“广告”两手抓,拥有“营

销”与“广告”两支队伍。“广告”队伍是由调研、文案、设计等人员组成,“营销”队伍则一般由

具有实战经验的企业经理和MBA组成,他们对企业战略、渠道、产品、人员等都有自己的观

点。“采纳”就靠着这两种力量的交融,为企业提供全方位服务,最终赢得“话语权”。

多、“全程营销合作伙伴”的合作模式得到了济南移动、万家乐、皇明、修正、TCL通信、TCL

等众多著名企业的认可。其实,“采纳”公司的出现在广告行业一直被视为异端。许多

公司抨击“采纳”,说“采纳”既不像广告公司,也不像咨询公司。但是人们并不在乎,因为

个公司存在的意义就是给企业带来价值,也许,“采纳”的这种综合性模式就是未来广告标识公司

的发展趋势。